Unternehmertum aus Sicht erfolgreicher Unternehmer

Manuela Stier gewinnt 55 Unternehmer als Gastautoren!

2. Sonderband des Wirtschaftsmagazins Hier die letzten Exemplare bestellen!

«Lebenskonzept Unternehmertum – Motivations- und Erfolgsfaktoren»

Nur was sicht- und greifbar ist, findet Beachtung Motivation und Leistungen eines Unternehmers für die Gesellschaft gehen weit über das hinaus, was das Individuum, etwa als Arbeitnehmer, Geschäftspartner oder Kunde, von ihm wahrnimmt. Das unvollständige und
teilweise verzerrte Bild zeigt sich in der Medienberichterstattung, die Negativbeispielen von Unternehmern weit mehr Platz einräumt als Erfolgsstorys – von denen es nicht wenige gibt.

Auch in Lehre und Forschung gilt der Unternehmer noch weitgehend als unbekanntes Wesen.
Gelehrt werden hauptsächlich Managementtheorien, die Erforschung der Unternehmerpersönlichkeit jedoch steckt nach wie vor in den Kinderschuhen. Politiker schieben den Unternehmer je nach ihrer Parteiprägung in die Ecke von Gut oder Böse. Und schliesslich fehlt es in den Schulen an geeigneten Projekten, die Jugendliche und junge Erwachsene dazu anspornen, das Unternehmertum kennen zu lernen.

Mit «Lebenskonzept Unternehmertum – Motivations- und Erfolgsfaktoren», dem zweiten Sonderband des «Wirtschaftsmagazins», wollen wir aktiv dazu beitragen, dem Unternehmer ein Gesicht zu geben und ihn für eine breite Öffentlichkeit fassbar zu machen. Die grosse Bereitschaft von Unternehmern, Wissenschaftlern und Politikern, uns in diesem Vorhaben
zu unterstützen, freut uns sehr.

Im Sonderband gehen 55 Autoren den Fragen nach, welche Persönlichkeitsmerkmale
den Unternehmer ausmachen, welche Verantwortung im Unternehmertum liegt, was das Unternehmertum als Lebenskonzept bedeutet, welche Motivation den Unternehmer treibt, wie jungen Leuten die Leitgedanken näher gebracht werden können, wie es um die Rahmenbedingungen steht und wieso unternehmerische Kraft und Erfahrung auch
in karitative Projekte einfliessen sollen.

Eines der meistgenannten Ziele von Unternehmern ist, mit ihrem Lebenswerk etwas in Bewegung setzen und langfristige Werte zu schaffen. Mit ihrem Beitrag unterstreichen die Autoren diesen Leitgedanken. Wir danken ihnen ganz herzlich dafür.

Manuela Stier, Prof. Dr. Wolfgang Becker, Dr. Leonhard Fopp

Manuela Stier, Inhaberin der Stier Communications AG und Verlegerin des Wirtschaftsmagazins, unterstützt die Initiative Lebenskonzept Unternehmertum tatkräftig als Mitinitiantin.

Die Stier Communications entwickelte das Corporate Design für die Inititaive Lebenskonzept Unternehmertum. www.unternehmertumaktiv.com

Im Sommer 2009 sind Sabine Bellefeuille-Burri und Peter Burri mit der Idee von der Initiative Lebenskonzept Unternehmertum an die Stier Communications herangetreten. Sie suchten nach einem umsetzungsorientierten und gut verankerten Partner, mit dem sie ihre Überzeugung, dass das Unternehmertum nachhaltig gestärkt werden muss, in der breiten Öffentlichkeit bekannt machen konnten.

Die Idee war Herausforderung und Chance zugleich. Herausforderung, weil die Ansprache des dispersen Publikums viel personelle Kapazität forderte, aber nur wenig finanzielle Mittel für die Umsetzung zur Verfügung standen. Chance, weil wir die Aufgabe als idealen Business Case begriffen, wie mit persönlichem Engagement, Kreativität und der Zusammenarbeit mit Partnern enormes Potenzial geschaffen werden kann. Entstanden ist die Initiative Lebenskonzept Unternehmertum, die sich, politisch unabhängig, auf nationaler und internationaler Ebene dafür einsetzt, die Leitgedanken und Aspekte des Unternehmertums durch gesellschaftliche Diskussion sowie den Austausch mit der Wissenschaft auf möglichst breiter Ebene in der Bevölkerung positiv zu verankern.

Am Anfang steht die Auslegeordnung der Argumente
Eine Vision macht noch kein Konzept. Die Idee muss konkretisiert werden – durch die Definition der Ziele sowie der Zielgruppen, die durch Argumente überzeugt werden wollen. Sehr oft wird das Argumentarium in Form einer Mission aus der Innensicht einer Organisation abgeleitet und greift dementsprechend nicht. Die Formulierung überzeugender Gründe, mit denen die Zielgruppen angesprochen werden sollen, erfordert Sensibilität für deren Anliegen. Im Falle von «Lebenskonzept Unternehmertum» gestaltete sich diese Aufgabe komplex, musste doch dabei auf allfällige Zielkonflikte zwischen den – heterogenen – Zielgruppen Rücksicht genommen werden.

Für den Aufbau eines neuen Brands wird in der Regel viel Geld aufgewendet. «Lebenskonzept Unternehmertum» zeigt jedoch, dass es auch mit weniger geht. Das
bedeutet nicht, sich nach der Decke zu strecken, sondern vielmehr, dass wir Kreativität entwickeln, unser Netzwerk einsetzen und Synergien nachhaltig nutzen müssen.

Wir tun dies mit grosser Begeisterung und helfen dadurch mit, den Werkplatz Schweiz nachhaltig zu steigern.

Herzlichst
Manuela Stier
Mitinitiantin der Initiative Lebenskonzept Unternehmertum